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Auteur Julien FÉRÉ |
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Titre : Les dessous des tendances : Quand l'éphémère fait avancer le monde Type de document : e-book Auteurs : Julien FÉRÉ Editeur : ELLIPSES Année de publication : 2022 ISBN/ISSN/EAN : 9782340066199 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : Les tendances, en apparence insignifiantes, occupent des pans entiers de notre société : l’industrie de la mode, du cosmétique et plus globalement de l’apparence, bien sûr, mais aussi les grands mouvements sociétaux, comme l’écologie, la question du genre ou celle de l’identité. Elles sont à la fois réservées aux spécialistes : les journalistes, les tendanceurs, les trend-setters, les cabinets de style, les stars, et en même temps chacun peut se les approprier, voire les lancer. Et elles semblent agir « dans l’ombre » sans qu’on sache vraiment où elles vont s’exprimer, tout en étant largement commentées et décodées par les médias qui se posent en passeurs.Derrière ces imaginaires circulants, qui rendent la notion de tendance en permanence paradoxale (importante/insignifiante, visible/invisible, spécialisée/grand public, futile/utile), cet ouvrage répond à deux questions simples : comment crée-t-on une tendance et comment celle-ci se diffuse-t-elle ? Pour cela, il convoque la sémiotique et la théorie du signe ainsi que les sciences de l’information et de la communication pour étudier la circulation des discours dans la société.Une plongée dans l’histoire et la théorie des tendances, au travers d’une recherche universitaire, et d’invités qui manipulent ces tendances (journalistes, publicitaires, influenceurs, marketeurs, chercheurs, etc.) et livrent leur témoignage ; avec une conclusion fondamentale : derrière son imaginaire évanescent, la tendance est un principe de construction de nos vies contemporaines, qui joue un mécanisme important dans la construction de l’individualité, dans le sentiment d’appartenance à un groupe et dans l’impression de faire partie de la société. Nombre d'accès : Illimité En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88932424 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=558235 Les dessous des marques : une lecture des marques comme signes des mythes contemporains - créer une marque, faire vivre et entretenir une marque, mettre fin à une marque / Julien FÉRÉ / ELLIPSES (2021)
Titre : Les dessous des marques : une lecture des marques comme signes des mythes contemporains - créer une marque, faire vivre et entretenir une marque, mettre fin à une marque Type de document : e-book Auteurs : Julien FÉRÉ Editeur : ELLIPSES Année de publication : 2021 ISBN/ISSN/EAN : 9782340046160 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : Qu'est-ce qui fait la puissance des grandes marques aujourd’hui? Grâce à des spécialistes stratèges de la communication, en agence de publicité ou dans des entreprises, et des universitaires experts des pratiques de communication et des logiques marchandes, cet ouvrage retrace — par le biais d'études de cas (Orange, Apérol, Citéo...), et de réflexions sur différents marchés (téléphonie, transports) et différentes marques (Vinted, Suze) : la genèse d'une marque , le système de communication d'une marque, le système d'existance d'une marque, la mort d'une marque. Il s’adresse aux professionnels et aux étudiants qui veulent questionner les évidences sur la marque et son rôle dans notre écosystème économique. Nombre d'accès : Illimité En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88912725 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=537859 Les dessous du marketing et de la communication : cartographie des imaginaires / Julien FÉRÉ / ELLIPSES (2019)
Titre : Les dessous du marketing et de la communication : cartographie des imaginaires Type de document : e-book Auteurs : Julien FÉRÉ Editeur : ELLIPSES Année de publication : 2019 ISBN/ISSN/EAN : 9782340033962 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : Suis-je en retard sur le digital quand je communique ? Pourquoi je ne comprends rien quand on se met à me parler de data ? Ai-je assez d’outils pour mettre à plat mon capital de marque ? Les métiers de la communication et du marketing ne sont pas des sciences exactes. Il existe quelques méthodes, importées des sciences de gestion, mais l’industrie se met sans cesse à réinventer ses pratiques. Entre les agences, qui essaient de démontrer leur valeur au travers de nouveaux concepts (« communication 360 », « always on », « parler authentique »…) et le marché qui se reconfigure en permanence (e-commerçants, challengers aux croissances insolentes, nouvelles façons de consommer), le professionnel a souvent l’impression de naviguer à vue. Cet ouvrage, qui réunit des praticiens « éclairés », prend le temps de poser les différents concepts qui gravitent sur le marché en trois parties : le consommateur, la marque, la rencontre. Chaque partie égrène les concepts qui saturent la presse professionnelle, les discours des acteurs et les fantasmes de tous les praticiens. Chaque concept est disséqué pour en démêler les enjeux et les imaginaires. Mais au-delà de cette distance critique nécessaire, chaque contributeur propose des méthodes pour ne pas retomber dans les pièges de l’idéologie. Grilles de lectures, outils, ou tout simplement références critiques qui permettent de penser ces métiers qui semblent en révolution permanente sur le long terme, et appréhender de nouveaux concepts qui apparaîtront a posteriori de cette publication. Des armes – métaphoriques – pour entrer dans l’arène du marketing et de la communication... Nombre d'accès : Illimité En ligne : http://library.ez.neoma-bs.fr/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88912578 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=537860
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