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Titre : |
Comment une entreprise contemporaine peut-elle acquérir rapidement une forte image de marque auprès de ses consommateurs ? |
Titre original : |
Cycle franco-allemand |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Julian CHAVANNE, Auteur |
Année de publication : |
2018 |
Importance : |
70 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management RESEAU SOCIAL ; CONSOMMATEUR ; IMAGE DE MARQUE
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Résumé : |
Dans le passé, les entreprises avaient plusieurs méthodes pour attirer et fidéliser leurs clients. Soit en commercialisant des produits exceptionnels, soit en mettant en place une stratégie marketing et une communication d’exception soit en créant une image de marque atypique.
Néanmoins, avec la mondialisation et la concurrence accrue, les entreprises contemporaines sont obligées d’exceller sur tous les niveaux. Tandis que les méthodes traditionnelles sont maitrisées et perfectionnées depuis longtemps, l’amélioration de l’image de marque auprès des consommateurs reste plus vague et complexe à mettre en place. De plus, l’omniprésence de la digitalisation et des réseaux sociaux compliquent la tâche des entreprises qui ne savent pas comment utiliser ces méthodes judicieusement. Enfin, tous ces bouleversements ont aussi transformé les habitudes des consommateurs qui ne considèrent plus l’entreprise comme dans le passé et veulent consommer différemment.
Nous pouvons donc nous demander comment une entreprise contemporaine peut-elle acquérir rapidement une forte image de marque auprès de ses consommateurs ?
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Note de contenu : |
Bibliogr. p.67-70 |
Programme : |
Cesem |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423261 |
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