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Le marché du champagne en Chine : Dans quelles mesures les maisons de champagne peuvent améliorer ses situations sur le marché en Chine? / Ziyao DAI / 2018
Titre : Le marché du champagne en Chine : Dans quelles mesures les maisons de champagne peuvent améliorer ses situations sur le marché en Chine? Titre original : Cycle france-chinois Type de document : Mémoire Auteurs : Ziyao DAI, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 70 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CHINE ; MARKETING EXPERIENTIEL ; VIN SECTEURRésumé : Ce mémoire se concentrera comment aider les maisons de champagne à sortir de la difficulté actuelle.
Dans un premier temps, nous avons analysé l'environnement de marché international et chinois auquel le Champagne est actuellement confronté et les principales raisons qui entravent son développement en Chine à travers la collecte de littérature.
Après avoir résumé les principales raisons et suggestions d'amélioration proposées par les professionnels, nous proposons trois méthodes comme hypothèses du point de vue de popularité, des canaux et du positionnement du consommateur:
1) Les maisons de Champagne devraient attacher de l'importance à la diffusion de la culture du champagne en Chine pour améliorer la connaissance du champagne par les consommateurs chinois.
2) Les maisons de champagne devraient combiner la promotion et la distribution en ligne avec hors ligne.
3) Il faut cibler une clientèle fortunée habitant dans les villes de premier rang.
Ensuite, nous vérifions principalement la validité de ces trois hypothèses à travers des questionnaires et des études de cas. Sur la base de l'analyse de ces trois hypothèses, nous avons finalement formulé des recommandations pour les maisons de champagne.Note de contenu : Bibliogr. p.67-70 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423264
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