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Titre : |
STRATÉGIE POUR AUGMENTER L’ATTRACTIVITÉ D’UN ÉVÉNEMENT SPORTIF: L’exemple du Rugby de haut niveau dans un pays où ce sport est en développement. |
Titre original : |
Cycle franco-espagnol |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Maria DE SANTIAGO OLALQUIAGA, Auteur |
Année de publication : |
2018 |
Importance : |
86 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management SPORT ; MARKETING DIRECT ; PROMOTION DES VENTES
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Résumé : |
Ce mémoire étudie la stratégie pour augmenter l’attractivité d’un événement sportif en prenant l’exemple du Rugby de haut niveau dans un pays où ce sport est en développement. Concrètement le rugby à 7 dans la ville de Madrid.
Dans la première partie, nous avons fait une étude littéraire sur le Marketing du sport, Marketing des organisations sportives et Marketing de l’événementiel sportif. De même nous avons pris connaissance de stratégies parallèles comme les clés du succès du CrossFit en Espagne, et celles de l’événement de tennis Mutua Madrid Open à Madrid. À la fin de notre partie théorique les stratégies de World Rugby et de la Fédération Espagnole de Rugby sont présentées. Ensuite nous avons dégagé notre problématique traitant sur les facteurs clé pour la mise en place d’un tournoi du niveau des World Rugby Sevens Series à Madrid, et nous avons dégagé quatre hypothèses. La première abordant le sujet des modèles relationnels, la deuxième qui confirme l’importance de l’augmentation de la participation, en troisième lieu nous avons expliqué comment les sponsors et la communication sont décisifs et nous avons fini par affirmer que la qualité premium de l’hospitalité est nécessaire pour augmenter l’attractivité d’un événement de si haut niveau.
Dans la deuxième partie, des entretiens sont faits avec des experts pour valider les hypothèses. Après une synthèse, des conclusions et recommandations sont proposées dans la troisième partie, tout en précisant les limites et recherches futures.
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Note de contenu : |
Bibliogr. p.84-86 |
Programme : |
Cesem |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423265 |
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