Quelles synergies émanent de l'investissement des maisons de luxe en philanthropie ? / Clémence GAUDILLAT / 2018

Titre : Quelles synergies émanent de l'investissement des maisons de luxe en philanthropie ? Titre original : Cycle franco-britannique Type de document : Mémoire Auteurs : Clémence GAUDILLAT, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 77 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; MECENAT ; ENTREPRISE Résumé : La stratégie des Maisons de luxe conjugue à la fois tradition, héritage et créativité contemporaine. Suite à l’élan qu’à donné la Loi Aillagon au mécénat en 2003, permettant des avantages fiscaux considérables, la philanthropie devient un véritable outil stratégique. Comment les Maisons de luxe s’approprient-elles le mécénat d’entreprise afin d’ancrer leur image comme celle d’une Maison philanthrope de manière légitime ? Quelles actions de mécénat sont les plus appropriées afin d’établir des analogies en harmonie avec les valeurs de la Maison ? Dans un premier temps, l’Etat de l’Art visera à décrire l’approche qu’ont les entreprises au mécénat, du désir de légitimer un tel investissement à l’intégration dans la stratégie globale en passant par le processus de communication et médiatisation. Suite à cela, il est essentiel de dépeindre les liens entre art et luxe qui guident une Maison au choix du mécénat culturel comme champ d’action philanthropique, afin de comprendre comment il est possible de créer de la valeur grâce à cet investissement. Dans un second temps, la recherche empirique présentera trois études de cas : les Fondations des Maisons Vuitton, Cartier et Hermès puis se terminera par l’analyse des dix-sept entretiens menés. Ce projet de fin d’études cherche à découvrir l’importance pour une Maison de luxe d’investir en philanthropie de nos jours. Note de contenu : Bibliogr. p.75-77 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423271