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Les enjeux de l'utilisation de la musique en publicité pour une entreprise vis-a-vis des consommateurs ? / Killian PERROT / 2018
Titre : Les enjeux de l'utilisation de la musique en publicité pour une entreprise vis-a-vis des consommateurs ? Type de document : Mémoire Auteurs : Killian PERROT, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 70 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING DIRECT ; MUSIQUE ; PUBLICITERésumé : De nos jours, la musique est présente en tout temps et en tout lieu sans pour autant que la Société ne s’en rende compte. Néanmoins, nous constatons que les marques utilisent de plus en plus la musique dans leurs spots publicitaires. Comment expliquer une telle recrudescence de la musique en publicité ?
La musique est un outil de communication complet puisqu’elle touche le cœur même des personnes. D’ailleurs, « la musique est la langue des émotions » (Kant, 1829) selon Emmanuel Kant. Notre mémoire s’inscrit alors dans cette optique de recherche des enjeux de la musique en publicité.
Les émotions transmises par le truchement de la musique favorisent-t-elles la compréhension du message publicitaire et la reconnaissance de la marque ? Existe-t-il différentes techniques permettant de capter et d’attirer le consommateur ? L’utilisation d’une bande sonore est-elle source d’incitation à l’achat ? Toutes ces questions seront traitées dans ce travail qui nous a occupé durant plus de six mois.
La science du marketing endosse un rôle important car c’est elle qui doit dessiner l’essence même de la publicité en se démarquant des concurrents. La musique semble être ce point de différentiation. En nous basant sur une ressource encyclopédique et littéraire, en utilisant une méthode d’analyse à la fois qualitative et quantitative, nous déterminerons les facteurs clés de réussite quant à l’utilisation de la musique dans les publicités et nous répondrons à la problématique suivante : « Quels sont les enjeux de l’utilisation de la musique en publicité pour une entreprise vis-à-vis des consommateurs ? »Note de contenu : Bibliogr. p.67-69 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423898
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