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Quelles sont les opportunités et les menaces de l’achat programmatique ? / Katharina STORCH / 2018
Titre : Quelles sont les opportunités et les menaces de l’achat programmatique ? Type de document : Mémoire Auteurs : Katharina STORCH, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 78 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
PUBLICITE ; ECONOMIE NUMERIQUERésumé : Avec l’apparition de l’achat programmatique, les annonceurs possèdent une multitude d’opportunités, comme par exemple un meilleur ciblage, l’augmentation de la portée nette, mais également la possibilité d’agir en temps réel grâce à l’apparition des modèles de Real Time Bidding. En revanche, l’automatisation des achats médias porte plusieurs risques, comme par exemple la disparition possible des agences médias maintenant obsolètes, des taux de fraude inquiétants et des risques liés à la sécurité de la marque. Également, les coûts cachés d’un nouvel écosystème et par conséquent un manque de transparence laisse les annonceurs hésiter quant à la possibilité des achats programmatiques. Ce mémoire cherche à développer les opportunités et les menaces de l’achat programmatique en élaborant un point de vue des annonceurs grâce à une étude quantitative. Trois hypothèses différentes liées à ces opportunités et menaces seront établies. Ces trois hypothèses sont d’une importance accrue pour les managers digitaux afin de pouvoir se préparer à la prise de décision concernant les achats programmatiques. La première hypothèse traite de l’augmentation de la portée nette grâce aux achats programmatiques causée par la possibilité de choisir les contacts cibles exact au lieu d’acheter un regroupement des inventaires différents auprès des annonceurs. La deuxième hypothèse considère la technologie Blockchain comme approche de solution pour les problématiques du taux de fraude lors des achats programmatiques, et la troisième souligne l’importance des régulations européennes concernant la sphère privée en ligne pour les futurs achats programmatiques. Note de contenu : Bibliogr. p.72-78 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423904
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