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Titre : |
Luxe & digital : les différences entre les stratégies média de marques de luxe traditionnelles et modernes, sur le réseau social instagram. |
Titre original : |
Cycle franco-allemand |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Eléna STÜBEN, Auteur |
Année de publication : |
2018 |
Importance : |
79 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management RESEAU SOCIAL ; IMAGE DE MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR
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Résumé : |
Aujourd’hui il n’est plus question de passer par la communication classique, soit l’utilisation des magazines ou de la radio pour promouvoir sa marque. Le digital l’emporte et les réseaux sociaux deviennent incontournables de nos jours pour les stratégies média des marques.
Les marques de luxe appartiennent à celles qui ont très bien su s’adapter à cette digitalisation et qui essayent de dominer ce marché. Par ailleurs, la communication à travers le texte devient de plus en plus banale et l’image prend le dessus. Les réseaux sociaux comme Pinterest et Instagram commencent à se relever et connaitre un réel succès. L’image est devenue l’outil international de communication pour les marques de luxe. Instagram est considéré comme le « petit préféré » de ces marques, grâce à sa plateforme esthétique, virale et mettant en avant le content marketing, stratégie média préférée dans le monde du luxe. Cependant, afin de réussir sur un tel réseau social il faut avoir une stratégie média adaptée. Les marques de luxe ont tendance à en avoir des différentes, en fonction de leur type de marque, qu’elles soient traditionnelles ou modernes, leur stratégie média ne se basera pas sur les mêmes critères.
Dans ce mémoire nous allons justement tenter de comprendre la différence entre les stratégies média des marques de luxe modernes et traditionnelles, en nous basant sur la théorie disponible sur le sujet et en réalisant une méthodologie de recherche quantitative structurée avec l’utilisation d’une expérimentation précise sur Instagram en fonction du type de marque de luxe, dans notre cas Chanel et Céline. Trois hypothèses devront être formées et testées par la suite. Leurs résultats feront outils d’analyse pour la méthodologie de notre mémoire. |
Note de contenu : |
Bibliogr. p.75-79 |
Programme : |
Cesem |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=423905 |
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