Handbook of marketing scales - Catalogue Library Neoma Business School

Handbook of marketing scales / William O. BEARDEN / SAGE PUBLICATIONS (2011)

Titre :	Handbook of marketing scales : Multi-item measures for marketing and consumer behavior research
Type de document :	Livre
Auteurs :	William O. BEARDEN ; Richard G. NETEMEYER ; Kelly L. HAWS
Mention d'édition :	3rd ed.
Editeur :	SAGE PUBLICATIONS
Année de publication :	2011
Importance :	601 p.
ISBN/ISSN/EAN :	978-1-4129-8018-0
Langues :	Anglais (eng)
Mots-clés :	Management COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARKETING STRATEGIQUE ; SOCIOLOGIE DES ORGANISATIONS ; ENFANT ; DISTRIBUTION ; ADMINISTRATION PUBLIQUE ; ETHIQUE ; DEVELOPPEMENT DURABLE ; PUBLICITE
Index. décimale :	124.16 CLIENT
Résumé :	Ouvrage consacré à la gestion-client et aux méthodes de mesure appliquées au marketing- client. Echelles de mesure orientées psychologie du consommateur. Mesures d'opinion. Analyse de l'influence sociale. Valeurs du consommateur: comportement socialement responsable, attitude matérialiste, perception des prix, place de la communication. Mesures des émotions et des jugements au travers de la publicité, crédibilité, comportement des enfants. Attitude du consommateur face à la performance des entreprises, à l'éthique dans les affaires, Analyse du comportement organisationnel, gestion de la force de vente, mesures de performance, stratégies marketing conjointes, rapport de force et liens entre distributeur, fabricant et consommateur.
Note de contenu :	Index
Permalink :	https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=140117