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Auteur Alice FLEURY |
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Les acteurs du marketing face à la collecte et l’utilisation des données / Alice FLEURY / 2018
Titre : Les acteurs du marketing face à la collecte et l’utilisation des données Type de document : Mémoire Auteurs : Alice FLEURY Année de publication : 2018 Importance : 26 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
GESTION DU MARKETING ; ANALYSE DES DONNEESRésumé : Ce seminar paper s’intéresse au ressenti des acteurs du marketing qui interviennent dans le processus de collecte ou d’utilisation des données. Entre création de valeur pour l’entreprise et respect des valeurs morales qui régissent les comportements individuels, comment envisager la place et le rôle du marketer dans un climat de méfiance engendré par de multiple scandales ? L'auteur tente d’apporter une réponse en s’appuyant sur des récits de professionnels du marketing experts des données. Ces acteurs sont légitimes pour intervenir dans l’encadrement de l’usage des données, mais leur rôle reste à nuancer. Programme : PGE-Rouen Spécialisation : Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=454930
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