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Auteur Alexandre MICHEL |
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L’utilisation du digital par le luxe pour proposer des expériences singulières auprès des Millennials / Alexandre MICHEL / 2019
Titre : L’utilisation du digital par le luxe pour proposer des expériences singulières auprès des Millennials Type de document : Mémoire Auteurs : Alexandre MICHEL, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 63 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INTERNET ; MARKETING EXPERIENTIELRésumé : Dans un contexte de démocratisation d’internet, les marques de luxe connaissent actuellement un tournant stratégique dans leur approche face au digital. Ce mémoire s’intéressera aux raisons qui ont poussé cette industrie conservatrice à conquérir un réseau qui semble poursuivre des convictions bien différentes de ceux du luxe. Nous nous intéresserons particulièrement à la place des Millennials, cette génération de personne nées entre 1980 et 2000, pour pouvoir justifier ce virage vers les stratégies 2.0. Nous verrons qu’ils représentent un enjeu primordial et que la conquête de cette cible est vitale pour garantir une évolution fructueuse. Toutefois, nous verrons que cette cible comporte des habitudes de consommation radicalement différente des générations précédentes et nécessitera de revoir en profondeur l’approche traditionnelle du luxe. Bien que cette industrie se fonde essentiellement sur l’excellence des produits, nous justifierons que les expériences seront grandement valorisées par cette génération. Enfin, nous observerons de quelles façons le digital complète les stratégies amorcées en magasins, permettant de développer un parcours cohérent et omnicanal. Note de contenu : Bibliogr. p.63 Programme : Tema Spécialisation : Disruptive marketing & new markets Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=484664
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