Titre : |
Le Co-branding des marques de luxe : Le Co-branding comme réponse des marques de luxe aux attentes des millenials |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Marie AUBRY, Auteur |
Année de publication : |
2018 |
Importance : |
24 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR
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Résumé : |
Quelle marque ne souhaite pas séduire la nouvelle génération nommée millenials ? Terme souvent utilisé par les médias mais très vague. J’ai commencé à l’entendre quotidiennement au cours de ma césure. Ayant effectué mes deux stages dans des groupes (Unilever et Shiseido), je me suis rendu compte de l’ampleur et du défi qu’avait chaque marque pour conquérir ces jeunes si frivoles à l’identité si affirmée. Le défi des maisons de luxe souhaitant améliorer leur expérience client et parler aux millenials tout en conservant leurs codes m’a particulièrement interpellé. Travaillant en support sur une marque en déclin au sein de mon dernier stage, je m’étais penchée sur des
solutions pour la faire revivre auprès des jeunes. La stratégie du co-branding m’avait semblée la plus envisageable, me confrontant alors à la problématique d’adapter l’univers de la maison tout en rendant son histoire fluide, compréhensible et la transmettre autour d’expériences uniques. C’est ainsi tout naturellement et forte d’interrogations passées que la problématique de mon seminar paper fut « en quoi le co-branding serait-il une réponse des marques de luxe aux attentes des millenials » ? |
Note de contenu : |
Bibliogr. p.22-24 |
Programme : |
PGE-Reims |
Spécialisation : |
Marketing |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485095 |