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Titre : |
Les sponsors et parrains doivent-ils repenser leur stratégie de marketing et de sponsoring sportif pour pouvoir s'implanter sur le marché en croissance du « running »? |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Lucas BILLAUDEL, Auteur |
Année de publication : |
2018 |
Importance : |
76 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management SPORT ; SPONSORING ; MARKETING STRATEGIQUE
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Résumé : |
S’intéresser aux spécificités du running en tant que sport à sponsoriser pour les parrains potentiels nous amène à faire un état de l’art comprenant à la fois les théories sur le sponsoring comme stratégie à part entière, mais également les théories relatives à l’univers du running et aux spécificités sociologiques de ses pratiquants.
Nombreux sont les auteurs à s’être penché sur le développement, puis l’évolution des différentes stratégies de marketing sportif au cours notamment du XXe siècle. L’émergence d’événements sportifs globaux et le développement des nouvelles technologies de communication ont permis au marché du sport de rentrer de plain-pied dans la mondialisation. Désormais les sportifs sont des stars internationales, adulés de Paris à New York en passant par Tokyo. L’universalité du tennisman Roger Federer, utilisé comme égérie par ses sponsors dans tous les pays du monde, en est l’un des exemples les plus marquants.
Dans ce contexte ce ne sont plus seulement les marques évoluant dans le domaine du sport qui s’intéressent à ce milieu. On voit en effet de plus en plus d’entreprises, de banques, d’assurances, investir dans des contrats de parrainage sportif. L’importance de l’image prend ici tout son sens et l’on se rend compte que le sport est désormais bel et bien un « business » comme un autre pour lequel les acteurs attendent des retours sur investissements importants. |
Note de contenu : |
Bibliogr. p.73-76 |
Programme : |
Sup de Co- Reims |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485192 |
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