En quoi l’essor des nouvelles technologies et d’Internet oblige-t-il les marques de luxe à repenser leurs politiques de marketing et de communication ? / Pauline RONCORONI / 2018

Titre : En quoi l’essor des nouvelles technologies et d’Internet oblige-t-il les marques de luxe à repenser leurs politiques de marketing et de communication ? : Le cas des Maisons de parfumerie et de cosmétiques de luxe en France depuis les années 2000. Type de document : Mémoire Auteurs : Pauline RONCORONI, Auteur Année de publication : 2018 Importance : 67 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; INTERNET ; POLITIQUE DE COMMUNICATION Résumé : Force est de constater que les Maisons de Luxe sont aujourd’hui présentes sur le digital, aussi bien via des sites de e-commerce, que via des Fan Pages sur les réseaux sociaux. Angy Geerts et Nathalie Veg-Sala soulignent d’ailleurs le paradoxe du e-commerce pour les marques de luxe : « entre diffusion et sélectivité » . Le digital semble donc faire partie intégrante des stratégies marketing et de communication des marques, l’industrie du luxe n’échappant pas à ce constat. Dans un article publié dans Décisions Marketing, Simon Nyeck et Suzie Houde vont même plus loin, allant jusqu’à affirmer : « De ces constats, il ressort que la question principale pour le secteur du luxe n’est pas de s’interroger sur l’implantation sur Web, mais plutôt comment s’y implanter » . Note de contenu : Bibliogr. p.63-67 Programme : Sup de Co- Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=485587