Comment Instagram influence-t-il l’image de marque de Disney en ligne ? / Bettina THEIL / 2019

Titre : Comment Instagram influence-t-il l’image de marque de Disney en ligne ? Type de document : Mémoire Auteurs : Bettina THEIL, Auteur Année de publication : 2019 Importance : 56 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Entreprise DISNEY Management INFLUENCEUR ; RESEAU SOCIAL ; WEBMARKETING ; IMAGE DE MARQUE Résumé : « Nous allons continuer de progresser, d’ouvrir des nouvelles portes et faire des nouvelles choses, parce que nous sommes curieuses et la curiosité continue de nous diriger vers des nouvelles voies. » Cette citation de Walt Disney englobe la philosophie de l’entreprise ainsi que la base sur laquelle ce mémoire est fondée. Il examine « Comment Instagram influence-t-il l’image de marque de Disney en ligne ? » La discussion sur cette problématique va être divisée en quatre grandes parties. Dans la première partie on analyse l’émergence des médias sociaux, notamment Instagram par suite du développement d’Internet et l’adaptation de Disney á ces nouvelles tendances. La seconde partie représente la partie empirique de ce mémoire dont la perception et les opinions des consommateurs vont être analysés. Une série d’interviews qualitatives avec les visiteurs des différentes parcs Disney a été effectué, en prenant en compte la perception de l’image de Disney sur Instagram et la relation des consommateurs avec des instagrammeurs. La validation ou le refus des hypothèses énoncés est le sujet de la troisième partie. Les trois déclarations principales couverts dans cette analyse sont : la popularité grandissante d‘Instagram a forcé Disney d’y promouvoir activement son image ; les publications de Disney sur Instagram sont dépendantes des Instagrammeurs ; la multitude des comptes officiels des Disney affaiblit l’image de marque sur Instagram. La dernière partie consiste dans la discussion des résultats obtenus sous forme d’une conclusion. En plus, des recommandations concernant des futures recherches sont conseillées. Note de contenu : Bibliographie p. 53-56 Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=500034