Optimisation du clic dans les campagnes display / Hélèna DE MARION DE GLATIGNY / 2020

Titre : Optimisation du clic dans les campagnes display Type de document : Mémoire Auteurs : Hélèna DE MARION DE GLATIGNY, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 52 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management OPTIMISATION ; PUBLICITE AUDIOVISUELLE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; SITE INTERNET Résumé : Cette étude statistique a pour but, par l’exploration de données, de mettre en avant les facteurs site-centric & user-centric déterminants dans le clic des utilisateurs sur une publicité display de type Skinz. Par le biais de tests statistiques comme le test du Chi2 ou le test t de student, nous avons pu diviser notre population en différents groupes qui répondaient à nos hypothèses de recherche, et comparer leurs moyennes de clics. Nous avons trouvé les résultats suivants : Le type de tag, l’in view time et le type de site internet impactent généralement le clic des internautes. De plus, ceux-ci ont tendance à cliquer sur la même partie de l’écran. Dans certains cas, lorsque le produit s’y prête, la localisation de l’utilisateur et la saisonnalité rentrent aussi en ligne de compte. Les internautes français navigants avec une adresse ip domiciliée hors de l’Union Européenne cliquent tout autant que les internautes navigants avec une ip domiciliée sur le continent. Programme : MS Marketing & Data Analytics Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=534260