L’impact de la disparition des cookies sur le ciblage publicitaire / Pierre-Etienne GAMBART / 2020

Titre : L’impact de la disparition des cookies sur le ciblage publicitaire Type de document : Mémoire Auteurs : Pierre-Etienne GAMBART, Auteur Année de publication : 2020 Importance : 62 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management PUBLICITE ; CONSOMMATEUR ; SITE INTERNET ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; COMMERCE ELECTRONIQUE Résumé : Le ciblage publicitaire en ligne tel que nous le connaissions depuis plusieurs années, arrive à sa fin. Cette thèse a pour objectif de comparer, de discuter et de comprendre les atouts des alternatives aux cookies. Tout cela avec pour ambition de répondre à une question : Quelles stratégies les entreprises doivent-elles développer afin de limiter l’impact de la disparition des cookies third party à horizon deux ans ? Cette étude nous a amené à réaliser sept interviews de professionnels des médias afin de recueillir leur vision et leur solution à ce changement. L’analyse de ces échanges ont montré qu’il y avait déjà une effervescence sur cette problématique d’un point de vue technologique. De nouvelles solutions se développent pour pallier la disparition des cookies. Il est cependant trop tôt pour évaluer leur potentiel. A notre grande surprise, nous avons pu découvrir une approche optimiste partagée par l’ensemble des acteurs interrogés : il n’y a pas de raison de paniquer, ce n’est pas la fin du ciblage publicitaire, de nouvelles méthodes se dégagent, plus propres et plus diversifiées. De ces échanges, nous avons formulé des recommandations opérationnelles qui devraient être priorisées pour les entreprises afin de développer une stratégie média post-cookie efficiente. Programme : MS Marketing & Data Analytics Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=534262