Marketing d’influence et Marques de Sport / Alexis GOSSET / 2021

Titre : Marketing d’influence et Marques de Sport Type de document : Mémoire Auteurs : Alexis GOSSET, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 66 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INFLUENCEUR ; MARQUE ; SPORT ; WEBMARKETING Résumé : Le monde des entreprises est dans une phase de mutation et de grands changements depuis quelques années. Un outil a bouleversé le marketing traditionnel, il s’agit d’Internet. C’est une nouvelle façon de communiquer qui s’est créé, avec une logique basée sur les échanges entre les consommateurs et les marques. Ces dernières années les relations se sont transformées, ce qui a eu un impact sur le marketing qui est passé d’un système traditionnel à un marketing digital en relation avec les utilisateurs. Depuis maintenant une dizaine d’années, les réseaux sociaux sont placés au coeur de la communication des marques. Il est maintenant indispensable pour une entreprise d’être présent sur les réseaux sociaux, devenus le lieu de partage et d’échange avec ses clients. Les réseaux sociaux connaissent un essor sans précédent, à leurs têtes, des leaders d’opinion. Ils sont nommés aujourd’hui « ambassadeurs de marque » ou « influenceurs ». Le concept de marketing d’influence est actuellement très à la mode et va représenter le sujet principal de ce mémoire. Désignés comme un véritable métier, les influenceurs sont les nouveaux outils et acteurs pour les marques, leur rôle est de communiquer avec leur communauté cible et ainsi provoquer une vente. L’année 2020 est marquée par la pandémie de la COVID19 dans le monde, nous allons voir si les marques de sport ont subi un impact positif ou négatif. Le digital s’est montré omniprésent et indispensable durant cette période, le marketing d’influence est donc devenu l’atout numéro un pour les entreprises et l’acteur principal pour augmenter les ventes. Ce mémoire va se concentrer sur le travail de ces influenceurs et du marketing d’influence qui sont devenus un levier de crédibilité dans le secteur du sport. Pour cela une étude quantitative a été menée auprès de 105 personnes afin de répondre à mes questionnements et m'a permis d'arriver à une conclusion, concernant l'efficacité des influenceurs dans le monde sportif. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=536118