Instagram, outil de communication privilégié pour la vente de vêtements d'occasion sur internet / Marie-Émilie BOSSI / 2021

Titre : Instagram, outil de communication privilégié pour la vente de vêtements d'occasion sur internet Type de document : Mémoire Auteurs : Marie-Émilie BOSSI, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 73 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management COMMERCE ELECTRONIQUE ; MARKETING ACHAT ; RESEAU SOCIAL ; TENDANCE ; VENTE Résumé : Engouement relancé depuis peu par les jeunes, l’achat de vêtements d’occasion participe au processus de sensibilisation environnementale largement porté par une génération encore juvénile. Ce nouvel essor a été rendu possible grâce aux réseaux sociaux, notamment Instagram, interface sur laquelle les comptes dédiés à la vente de vêtements de seconde main vont venir se multiplier. Cette recherche s’intéresse à l’attrait de cette plateforme pour la poursuite de ces activités et comment celle-ci permet de réinventer les codes du e-commerce. Pour ce faire, l’analyse d’un échantillon de quatorze comptes, résolument représentatif, a été réalisée. Il était question d’étudier les pratiques de marketing digitales de ceux-ci. Les résultats ont permis de dessiner plusieurs tendances qui se dégagent autour de deux grands axes : le degré de consistance du compte, c’est-à-dire si les publications ont du sens par rapport aux articles mis en vente, et son degré de « purisme », si le compte fait le catalogue de ses vêtements ou s’il cherche à véhiculer une ambiance, un style, une idée aux utilisateurs. Dans un marché à présent d’apparence saturée et davantage ancré dans un certain mimétisme plutôt que dans de la réinvention quotidienne, la vente de vêtements vintage sur Instagram a permis de redynamiser un secteur qui périclitait depuis la fin de la Seconde Guerre mondiale. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=536250