L’Intelligence Artificielle remplacera-t ’elle un jour les publicitaires ? / Valentin VOURIOT / 2021

Titre : L’Intelligence Artificielle remplacera-t ’elle un jour les publicitaires ? Type de document : Mémoire Auteurs : Valentin VOURIOT, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 31 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ; MARKETING INDUSTRIEL ; AUTOMATISATION Entreprise PUBLICITE Résumé : En 2021, L’intelligence Artificielle s’immisce dans tous les pans de la société. Qu’en est-il de l’IA dans le Marketing et la publicité ? On nous parle d’automatisation, mais les processus publicitaires sont-ils automatisables ? Dans ce mémoire, nous allons plonger au plus profond de la technologie pour montrer comment l’IA par ses incroyables caractéristiques va révolutionner le monde de la publicité. De la recherche de marché à la constitution d’un avatar client jusqu’à la création de la publicité elle- même, l’Intelligence Artificielle est aujourd’hui prête. Grâce à l’analyse toujours plus précise des données que nous mettons en ligne chaque jour, de nouvelles possibilités s’ouvrent aux publicitaires pour gagner en efficacité et réduire leurs coûts. Quelles sont alors les choses qui manquent à la technologie pour que l’IA s’installe durablement dans les processus publicitaires ? L’exemple chinois nous permettra d’illustrer les forces et lacunes des systèmes de création de publicité IA. Fort de cette analyse, la fin des marketeurs et des publicitaires est-elle proche ? Même si elle va chambouler le marché du travail, l’IA devrait finalement être envisagée comme une aide à la décision plutôt que comme un système intégralement autonome. Programme : PGE-Reims Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538288