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La création de valeur des marques de luxe accessible dans le contexte de la crise sanitaire : le cas des marques de maroquinerie. / Audrey GRAVIER / 2021
Titre : La création de valeur des marques de luxe accessible dans le contexte de la crise sanitaire : le cas des marques de maroquinerie. Type de document : Mémoire Auteurs : Audrey GRAVIER, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 70 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
CREATION DE VALEUR ; IMAGE DE MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEURRésumé : L’objet de l’étude – Le but de cette étude est de comprendre comment les marques de luxe accessibles peuvent créer de la valeur dans le contexte de la crise sanitaire à travers le cas particulier des marques de maroquinerie.
Méthodologie – J’ai décidé de conduire une étude qualitative impliquant 3 fondatrices et CEO de marques de luxe accessible de 29 à 58 ans ainsi que 5 consommatrices de luxe accessible 23 à 53 ans, afin de mieux appréhender les perceptions des individus au sujet de la création de valeur pour les marques de luxe accessibles et d’apporter un complément significatif à l’état des recherches actuelles sur le sujet développé au cours de ma revue de littérature.
Résultats obtenus – J’ai pu déceler plusieurs points forts qui démarquent les marques de luxe accessible des marques non-luxe et premium comme la perception d’une haute qualité, l’originalité des modèles et une certaine exclusivité qui permet aux consommateurs de sentir qu’il appartient à une communauté de personne ayant les mêmes goûts et la même classe sociale.Programme : MS Études & Décision Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538834
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