L’impact des emballages écoresponsables sur le comportement du consommateur. / Kablan Marc-Olivier DANOMAH / 2021

Titre : L’impact des emballages écoresponsables sur le comportement du consommateur. Type de document : Mémoire Auteurs : Kablan Marc-Olivier DANOMAH, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 64 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; PLV Entreprise ECO EMBALLAGES Résumé : Face à la menace écologique, aux mouvements sociaux et à la prise de conscience des consommateurs vis-à-vis de l’environnement, les pratiques des distributeurs et des industriels en termes d’emballages doivent changer et s’aligner à ces mutations qui sont de plusieurs ordres. Pertinent dans ces moments importants, la problématique qui ressort est de savoir ; dans une société en pleine mutation sociétale et écologique, les emballages écoresponsables apportent- t-ils une plus-value aux produits alimentaires et quels impacts ont-ils sur le comportement du consommateur d’aujourd’hui ? Il est important de noter que la catégorie de produits traiteurs est celle soumise à notre étude. Une revue de littérature nous a permis de mieux comprendre le cadre théorique de l’emballage, son caractère écoresponsable, ainsi que la mutation du comportement du consommateur contemporain. À la suite de notre revue, il ressort (4) items qui constituerons le socle de nos hypothèses à savoir : l’urgence écologique, l’image de l’enseigne, l’intention d’achat et la fidélité à l’enseigne. Une étude quantitative rassemblant 214 répondants nous a permis de récolter une diversité de données, et apporter des réponses concrètes à notre problématique. Dans cette continuité, l’analyse de données statistiques nous a permis de comprendre que l’urgence écologique influence positivement l’utilisation des emballages écoresponsables, et à son tour, les emballages écoresponsables influencent positivement l’image de l’enseigne, l’intention d’achat, et la fidélité à l’enseigne. Programme : MS Études & Décision Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538838