Les produits naturels en pharmacie / Marion MIGNOT / 2021

Titre : Les produits naturels en pharmacie Type de document : Mémoire Auteurs : Marion MIGNOT, Auteur Année de publication : 2021 Importance : 58 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; DISTRIBUTION ; INDUSTRIE PHARMACEUTIQUE SECTEUR Résumé : Les consommateurs sont aujourd’hui de plus en plus soucieux de leur santé et de l’environnement. Ils désirent consommer mieux, consommer « naturel ». Les produits de santé, de soin et d’hygiène vendus en pharmacie sont concernés par cette tendance. Le concept de « produits naturels » est difficile à définir, car il peut vouloir dire beaucoup de choses. Or, les marques se basent sur cette définition et sur les critères d’achat des consommateurs pour mener à bien leurs stratégies marketing. Cette thèse vise à comprendre comment rendre attractifs les produits naturels vendus en pharmacie. La première partie théorique explore la tendance de la naturalité, les motivations d’achat des consommateurs de produits naturels, ainsi que les différents circuits de distribution, et en particulier la pharmacie. La seconde partie est une étude qualitative qui explique de manière plus précise la définition d’un produit naturel, les critères d’achat des consommateurs, la différence entre la pharmacie et la GMS, ainsi que le packaging et la communication idéale d’un produit naturel en pharmacie Programme : MS Études & Décision Marketing Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=538839