| Titre : |
Intelligence marketing : innovation, digitalisation, cross canal..., repères et recommandations pour relever les nouveaux défits |
| Type de document : |
Livre |
| Auteurs : |
Jean-Paul AIMETTI, Auteur ; Jean-Michel RAICOVITCH, Auteur ; Maurice LEVY, Préfacier, etc. |
| Editeur : |
EYROLLES |
| Année de publication : |
2013 |
| Collection : |
Collection marketing |
| Importance : |
229 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-212-55689-6 |
| Prix : |
25 EUR |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
MARKETING STRATEGIQUE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; TIC ; INNOVATION ; ETUDE DE CAS
|
| Résumé : |
A contre-courant des discours souvent caricaturaux et réducteurs, l'objectif de cet ouvrage est de donner des repères durables pour améliorer les organisations et les pratiques marketing des entreprises. Définir sa stratégie, comprendre le client, innover, passer au digital, piloter une distribution cross canal, optimiser l'organisation, accroître le leadership du responsable marketing... Les auteurs passent en revue sept enjeux majeurs du marketing qu'ils étayent de nombreux cas et pour lesquels ils proposent des outils, des bonnes pratiques et des recommandations. Un ouvrage complet et opérationnel pour manager la fonction marketing. De nombreuses études de cas pour alimenter sa pratique. Des témoignages de professionnels du secteur pour nourrir sa réflexion. |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=154717 |
|  |
Intelligence marketing / EYROLLES (2013)
Intelligence marketing : Innovation, digitalisation, cross canal... Repères et recommandations pour relever les nouveaux défis / EYROLLES (2013)
