| Titre : |
Le marketing : la connaissance du marché et des consommateurs, la segmentation marketing, le ciblage et le positionnement, le marketing mix |
| Type de document : |
Livre |
| Auteurs : |
Catherine VIOT, Auteur |
| Mention d'édition : |
4e éd |
| Editeur : |
GUALINO : LEXTENSO |
| Année de publication : |
2014 |
| Collection : |
Mémentos LMD |
| Importance : |
256 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-297-04092-1 |
| Prix : |
19,50 EUR |
| Note générale : |
Bibliogr. en fin de chapitre. Bibliogr. p. 247-250. Index |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ETUDE DE MARCHE ; SEGMENTATION ; POSITIONNEMENT ; MARKETING OPERATIONNEL ; MARKETING MIX ; POLITIQUE DE PRODUIT ; POLITIQUE DES PRIX ; MARQUE ; MARKETING STRATEGIQUE ; POLITIQUE DE COMMUNICATION ; DISTRIBUTION
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| Résumé : |
Connaître le marché, analyser les besoins et les attentes des clients pour définir une offre plus adaptée que celle des concurrents, tels sont les fondements de la démarche marketing.
Segmenter le marché et choisir les meilleures cibles constituent les facteurs clé de succès d un positionnement réussi. La mise en œuvre de stratégies marketing gagnantes en dépend.
Le marketing est au service des objectifs de l entreprise, objectifs auxquels il contribue en incitant les publics cibles à adopter un comportement souhaité.
Cet ouvrage est une synthèse claire, structurée et accessible du Marketing tel qu il est aujourd'hui pratiqué. Il y intègre les diverses influences qu Internet et son interactivité exercent sur le marketing, dans le respect d une certaine déontologie. |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=155486 |
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Le marketing / GUALINO : LEXTENSO (2014)
