Quelle est l'Influence Réelle des Influenceurs ? / Murphy TEGAN / 2022

Titre : Quelle est l'Influence Réelle des Influenceurs ? Type de document : Mémoire Auteurs : Murphy TEGAN, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 64 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec cotre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management CONSOMMATEUR ; WEBMARKETING Entreprise INSTAGRAM Résumé : Depuis plusieurs années, les médias numériques sont de plus en plus utilisés comme plateformes de marketing. Cette évolution s'est accompagnée de l'essor du marketing d'influence, qui voit les marques payer des influenceurs pour promouvoir leurs produits, leurs services ou leurs marques dans leur ensemble. Comme pour toutes les techniques de marketing, il est nécessaire que les responsables du marketing comprennent l'effet de cette technique de marketing sur les consommateurs. Dans le cadre du marketing d'influence, il est devenu courant de voir des divulgations de parrainage dans les publications de produits. L'objectif de ce mémoire est de déterminer l'effet de différents types de divulgations de parrainage sur l'intention des consommateurs d'acheter le produit ou le service présenté et leur confiance dans les informations données sur le produit ou le service dans le post. Pour ce faire, une revue de la littérature actuelle existante, une enquête internationale auprès d'utilisateurs d'Instagram et une expérience réalisée auprès d'utilisateurs d'Instagram. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=560164