L'impact du marketing des médias sociaux sur l'attitude des consommateurs à l'égard des marques : une étude des marques de luxe dans le monde digital / Duffy SAOIRSE / 2022

Titre : L'impact du marketing des médias sociaux sur l'attitude des consommateurs à l'égard des marques : une étude des marques de luxe dans le monde digital Type de document : Mémoire Auteurs : Duffy SAOIRSE, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 75 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec cotre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; COMMERCE ELECTRONIQUE ; RESEAU SOCIAL Résumé : Dans un monde en constante évolution, il est important de se tenir au courant des tendances actuelles, l'une d'entre elles étant le niveau accru de digitalisation. La transformation digitale a un impact sur les marques et les consommateurs dans de nombreux secteurs et l'industrie de la mode de luxe ne fait pas exception. Cette étude examine les efforts déployés dans le secteur de la mode de luxe pour intégrer les méthodes digitales dans leurs stratégies de marketing et étudie comment les consommateurs réagissent et se comportent vis-à-vis des marques en conséquence. Elle explore les raisons pour lesquelles ce changement était nécessaire dans l'industrie, comment la décision d'intégrer la digitalisation a eu un impact sur l'industrie dans son ensemble, et ce qui se profile pour l'avenir de l'industrie de la mode de luxe. L'objectif de cette thèse est d'explorer plus en détail comment les consommateurs se comportent et réagissent aux médias sociaux et aux campagnes de marketing digital créées par les marques de mode de luxe, et d'étudier les impacts que ces campagnes peuvent avoir pour les marques et leur image. Grâce à une recherche secondaire approfondie, une compréhension complète de la formation, du cadre et du statut actuel de l'industrie est mise en évidence et les perceptions des consommateurs de luxe sont explorées. Les attitudes et les réactions des consommateurs de produits de luxe sont étudiées plus en détail dans le cadre d'une recherche primaire menée par le biais d'une enquête et d'une interview, dans le but d'en savoir plus sur l'impact du marketing des médias sociaux sur les attitudes des consommateurs envers les marques de luxe. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=564600