Les influenceurs au service des stratégies marketing des marques / Caroline CHOQUE / 2022

Titre : Les influenceurs au service des stratégies marketing des marques Type de document : Mémoire Auteurs : Caroline CHOQUE, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 73 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec cotre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INFLUENCEUR ; MARKETING ACHAT ; RESEAU SOCIAL Résumé : L’influence marketing est un outil très puissant pour aider au développement d’une entreprise. Il existe de nos jours de nombreux réseaux sociaux qui vont répondre à tous types d’usage pour les utilisateurs, ce qui fait que le digital représente aujourd’hui une opportunité pour les entreprises. Les marques ont très bien compris cela, et vont chercher à tirer profit de ces leaders d’opinion en réalisant un certain nombre de collaborations avec eux. Cependant, les réseaux sociaux peuvent aussi s’avérer dévastateurs si la stratégie de la marque est mal menée, il convient donc de bien piloter sa stratégie. Cependant, peu d’analyses et d’ouvrages existent à ce jour, étant donné l’émergence de ce domaine. Dans l’objectif d’approfondir ce phénomène, nous avons fait le choix de réaliser une étude exploratoire permettant d’étudier la façon dont une entreprise doit collaborer avec des influenceurs afin d’en tirer le meilleur bénéfice possible. La première partie consistera à établir le cadre théorique de la question de recherche où seront discutés les conditions de réalisation de la stratégie d’influence marketing, en se basant notamment sur le funnel marketing. Ensuite, une partie pratique est présentée, consistantprincipalement en l'analyse d'entretiens avec des manager marketing, afin de vérifier les hypothèses avancées dans la partie théorique. La thèse se termine par l’élaboration de recommandations managériales pour répondre à la problématique.Les résultats de cette étude permettent aux marques de concevoir la meilleure stratégie possible en fonction de l’objectif marketing, en indiquant le type d’influenceur à privilégier, la planification de la campagne, mais aussi la stratégie de contenu à élaborer. Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=566730