L’impact des influenceuses/eurs sur le choix des consommateurs. / Ulrich LEPAGE / 2022

Titre : L’impact des influenceuses/eurs sur le choix des consommateurs. Type de document : Mémoire Auteurs : Ulrich LEPAGE, Auteur Année de publication : 2022 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec cotre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de la page. Langues : Français (fre) Mots-clés : Management INFLUENCEUR ; MARQUE ; CONSOMMATEUR Résumé : De nos jours, les entreprises sont toutes ou presque sur les réseaux sociaux et ont vu émergés des leaders d’opinions sur ces plateformes, les influenceurs. Ce mémoire s'intéressera à l’impact des influenceurs sur le choix des consommateurs et de comment utiliser ces influenceurs dans le but de favoriser l’acte d’achat des consommateurs.Nous nous focaliserons principalement sur trois axes d'influence : l’augmentation du chiffre d’affaires accroitre la notoriété et améliorer l’image de marque. Nous verrons que même si tous les influenceurs ne sont pas parfaits, ils aident grandement à l’augmentation du chiffre d’affaires via différents types de collaborations comme les placements de produits ou bien la co?création.Nous verrons, que contrairement à ce que nous pensions, accroitre une notoriété n’est pas une mince affaire via les influenceurs. Enfin, nous verrons que les micros-influenceurs, proche et honnête avec leur communauté sont les mieux placés pour améliorer l’image de marque Programme : Tema Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=566734