| Titre : |
L' e-mail marketing : concevoir et lancer une campagne de marketing direct via le mail |
| Type de document : |
Livre |
| Auteurs : |
Yan CLAEYSSEN, Auteur |
| Mention d'édition : |
[Nouvelle éd. à jour de la Loi pour la confiance dans l'économie numérique, LCEN] |
| Editeur : |
PARIS : DUNOD |
| Année de publication : |
2005 |
| Collection : |
Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication |
| Sous-collection : |
Série marketing, communication |
| Importance : |
XII-225 p. |
| Présentation : |
ill. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-049008-0 |
| Prix : |
26 EUR |
| Note générale : |
Bibliogr. p. 225. Webliogr., 1 p. Glossaire |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
CAMPAGNE PUBLICITAIRE ; SITE INTERNET ; MARKETING STRATEGIQUE ; SEGMENTATION ; GESTION DE LA RELATION CLIENT ; PUBLICITE DIRECTE ; MARKETING DIRECT
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| Résumé : |
Comment réussir sa stratégie d'e-mail marketing ? Adapter son marketing : intégrer l'e-mailing au sein de sa stratégie multicanal, qualifier sa cible, choisir les bons fichiers, concevoir des mécaniques et créer des messages efficaces, proposer des options de retour adéquates -couponning, hot-line... Maîtriser les aspects techniques : constituer sa base de données, router les messages, traquer ses destinataires, analyser et segmenter ses adresses... Penser le financement : appréhender le poids du marché, connaître les coûts et tarifs en vigueur, analyser et optimiser le retour sur investissement des actions d'e-mail marketing... Eclairé de nombreux cas concrets, ce livre clair et complet pose les bases d'une stratégie d'e-mail marketing performante. Cette nouvelle édition est à jour de la Loi pour la Confiance dans l'Economie Numérique (LCEN). |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=158304 |
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L' e-mail marketing / PARIS : DUNOD (2005)
