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Auteur Loïk Lherbier LHERBIER |
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La marque, levier stratégique : De la raison d'être à la plateforme de marque Ed. 1 / Loïk Lherbier LHERBIER / EYROLLES (2025)
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Titre : La marque, levier stratégique : De la raison d'être à la plateforme de marque Ed. 1 Type de document : e-book Auteurs : Loïk Lherbier LHERBIER Editeur : EYROLLES Année de publication : 2025 ISBN/ISSN/EAN : 9782416018541 Note générale : copyrighted Langues : Français (fre) Résumé : La gestion de la marque vise avant tout des objectifs opérationnels tandis que sa dimension stratégique demeure largement sous-exploitée. Or la marque est l'âme d'une entreprise, elle fonde son identité, donne du souffle à son développement et dynamise l'interaction entre ses différents publics. C'est pourquoi la marque doit devenir la boussole indiquant à chacun dans l'entreprise le cap à suivre afin de maîtriser fermement un environnement instable, changeant voire hostile. Pourquoi cette stratégie est-elle une nécessité ? Quelles sont les conditions à réunir pour la mettre en oeuvre ? Comment s'en approprier les mécanismes et en mesurer les bénéfices ? Nombre d'accès : Illimité En ligne : https://neoma-bs.idm.oclc.org/login?url=https://www.scholarvox.com/book/88962011 Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=598937

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