Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? / Charlotte LACOSTE BADIE / 2024

Titre : Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? Type de document : Mémoire Auteurs : Charlotte LACOSTE BADIE, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management ADOLESCENT ; SANTE ; PUBLICITE Résumé : Ce mémoire examine les stratégies publicitaires efficaces pour inciter les adolescents à adopter des comportements de santé préventifs. La problématique identifiée est : Comment inciter efficacement les adolescents, entre 13 et 18 ans, à adopter des comportements de santé préventifs grâce à des messages publicitaires conçus par les institutions de santé publique afin de susciter chez eux de la sensibilisation à l’intérêt, et enfin le passage à l'action ? Pour répondre à cette question, une étude qualitative a été réalisée, incluant des entretiens approfondis avec un échantillon de huit adolescents pour comprendre leurs perceptions, motivations et réactions, face aux comportements de santé et aux campagnes de santé publique. Les résultats révèlent plusieurs facteurs clés d’efficacité. D'une part, les messages qui suscitent une réaction émotionnelle forte (choc, humour, empathie) captent mieux l’attention des adolescents et augmentent la mémorisation. D'autre part, la diffusion sur des réseaux sociaux privilégiés par les jeunes est cruciale. Les collaborations avec des influenceurs crédibles renforcent également l'authenticité des messages, tandis que la régularité et le renouvellement du contenu publicitaire évitent la lassitude. Ces résultats offrent des pistes concrètes pour la conception de futures campagnes des institutions de santé publique, en mettant l’accent sur l'émotion, la simplicité des actions à réaliser et une adaptation constante aux environnements numériques et sociaux des adolescents. Programme : MSc Communication d’Entreprise Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=602278