Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes / Ella DE BRUN / 2024

Titre : Le Marketing de l’Alcool dans l'Industrie du Sport: Une étude sur les stratégies de marketing des entreprises d'alcool dans le domaine du sport et leur impact sur les comportements des jeunes adultes Type de document : Mémoire Auteurs : Ella DE BRUN, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MEDIA SOCIAL ; BOISSON ALCOOLISEE SECTEUR ; MARKETING ACHAT ; SPORT ; PROMOTION DES VENTES ; SPONSORING Résumé : Les entreprises d'alcool ont une histoire longue et influente. Selon Guinness, des preuves de production de vin remontent à 6000 av. J.-C. en Géorgie. Avec sa capacité à renforcer les sentiments positifs et sa rentabilité élevée dans de nombreux pays, l'industrie de l'alcool est devenue extrêmement prospère. Cependant, malgré les sentiments positifs qu'elle peut engendrer, les risques pour la santé associés sont extrêmement nocifs. Par conséquent, une préoccupation découle de la recherche du profit au sein des entreprises d'alcool, ce qui peut conduire à l'exploitation de notre jeunesse par le biais de leurs stratégies promotionnelles et de leur attrait pour les générations plus jeunes. Au mieux, l'alcool est apprécié lors d'occasions festives, qui incluent désormais souvent son association avec le sport. Tout comme encourager votre équipe préférée à marquer un but, célébrer avec une bière est devenue une pratique courante. Dans mes recherches, je vise à examiner cette association et comment elle influence un changement de comportement des consommateurs, en particulier chez les jeunes adultes. Le marketing de l'alcool a énormément évolué au fil des ans, passant des méthodes traditionnelles de marketing aux nouvelles stratégies modernes que nous voyons aujourd'hui. Cependant, l'impact ultime de ces stratégies manque d'investigation et de preuves concrètes sur leur impact sur nos jeunes générations. Par conséquent, cela constitue la base de mes recherches, explorant comment les stratégies des entreprises d'alcool ont évolué dans l'industrie du sport et les tendances changeantes dans les comportements des consommateurs chez les jeunes adultes. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604743