L'efficacité de la réalité virtuelle (VR) et de la réalité augmentée (AR) dans le marketing de la mode de luxe / Maria SHISHLYANNIKOVA / 2024

Titre : L'efficacité de la réalité virtuelle (VR) et de la réalité augmentée (AR) dans le marketing de la mode de luxe Type de document : Mémoire Auteurs : Maria SHISHLYANNIKOVA, Auteur Année de publication : 2024 Importance : 65 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page Langues : Français (fre) Mots-clés : Management MODE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; WEBMARKETING ; TECHNOLOGIE Résumé : L'efficacité de la réalité augmentée et virtuelle dans le marketing de la mode de luxe devient un élément de plus en plus clé et important dans l'industrie de la mode. Ces technologies sont devenues révolutionnaires dans le domaine du marketing de la mode et ont également complètement changé l'approche de l'interaction d'une marque avec un consommateur. Tout se résume à trouver des moyens de se différencier des autres entreprises, tout en étant compétitive. L'intégration de diverses technologies innovantes aide l'entreprise à atteindre la durabilité, une plus grande reconnaissance et une meilleure expérience consommateur grâce à de nouvelles approches pour accroître la fidélité à la marque. Ce travail scientifique examine également l'efficacité des technologies de réalité augmentée et virtuelle pour influencer la formation des perceptions des marques par les consommateurs. Grâce aux technologies RV et RA, les marques peuvent créer des expériences uniques et immersives qui trouvent un écho auprès de chaque consommateur moderne, ce qui peut conduire à une fidélité et un engagement accru. L'intégration de ces technologies dans les applications a conduit à la création de cabines d'essayage virtuelles, d'assistants, ainsi que de présentations de produits et de défilés de mode eux-mêmes. Grâce à une analyse extrêmement approfondie cet article aide à comprendre comment la réalité virtuelle et la réalité augmentée modifient la perception d'une marque par les clients. En outre, l'ouvrage couvre les défis auxquels les entreprises sont confrontées lors de la mise en oeuvre de ces technologies et une comparaison du marketing innovant avec le marketing traditionnel. La question se pose de la nécessité de mettre en oeuvre ces technologies et si cela représente un danger pour l'entreprise. Les résultats de l'étude mettent en évidence l'énorme potentiel de la réalité virtuelle et de la réalité augmentée pour accroître la pertinence et l'attractivité à l'ère du digital. Programme : Cesem Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=604805