The influence of athlete endorsers on the consumer's purchasing behavior in the sport industry / Floriane GOY / 2025

Titre : The influence of athlete endorsers on the consumer's purchasing behavior in the sport industry Type de document : Mémoire Auteurs : Floriane GOY, Auteur Année de publication : 2025 Importance : 40 p. Note générale : Pour accéder aux fichiers PDF, merci de vous identifier sur le catalogue avec votre compte Office 365 via le bouton CONNEXION en haut de page. Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management DROIT DE LA CONCURRENCE Résumé : The aim of this dissertation paper is to explore how consumers' purchasing behavior is influenced by athlete endorsers in the sport industry, considering their relation, attitude and preference in the sport area. It will focus on how variables such as performances, congruence with the brand, credibility, and consumer identification with the athlete would shape their attitudes and intentions. Programme : MSc International Marketing & Brand Management Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=619304