| Résumé : |
Plus que divulguer des informations financières, l'entreprise doit aujourd'hui adopter une communication financière d'aspect moins comptable et plus marketing. Cet ouvrage, illustré de nombreux cas d'entreprises et intégrant les mesures les plus récentes en la matière, permet de dresser une stratégie et un plan de communication au service de la politique financière de l'entreprise. Le marketing boursier et la communication économique. L'élaboration d'une stratégie de communication économique : planifier la démarche et identifier les cibles de la communication économique, analyser l'image de l'entreprise pour mieux construire son discours, choisir les moyens adaptés. Les outils de communication : le communiqué et le BALO, Internet, la publicité, l'édition financière. Les relations presse, les relations avec les investisseurs institutionnels et les analystes financiers, avec les actionnaires individuels, avec les salariés. La communication économique dans la vie boursière de l'entreprise : le cadre réglementaire, la communication lors de l'introduction en bourse, la communication au quotidien, la mesure de l'efficacité de la communication. |
LA COMMUNICATION FINANCIERE Bâtir et mettre en oeuvre une stratégie de communication financière / PARIS : DUNOD (2003)
