| Titre : |
Le plan marketing : Plan stratégique, plan opérationnel, plan client, plan de crise |
| Type de document : |
Livre |
| Auteurs : |
Nathalie VAN LAETHEM ; Laurence BODY |
| Mention d'édition : |
2° éd. |
| Editeur : |
PARIS : DUNOD |
| Année de publication : |
2008 |
| Collection : |
fonctions de l'entreprise |
| Importance : |
333 p. |
| Présentation : |
ill. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-050884-6 |
| Prix : |
28,50 EUR |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
MARKETING STRATEGIQUE ; STRATEGIE ; MARKETING MIX ; TABLEAU DE BORD ; MARKETING OPERATIONNEL
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| Index. décimale : |
121.89 PLAN MARKETING |
| Résumé : |
Le plan marketing stratégique : analyser l'entreprise dans son environnement, définir des stratégies performantes. Le plan marketing opérationnel : choisir des indicateurs par types d'objectifs marketing, recommander le mix-marketing, réaliser les tableaux de bord de suivi et de contrôle. Le plan marketing client : les stratégies orientées clients, le plan marketing client en pratique. Le plan marketing de crise : anticiper pour réagir face aux crises, stratégies et plan marketing de crise. Piloter le plan marketing : traduire le plan marketing en plan d'actions commerciales, conduire le processus d'élaboration du plan. |
| Note de contenu : |
Bibliogr. p. 333 |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=32640 |
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