| Résumé : |
L'évolution du marché de l'art, concurrentiel et riche en nouvelles opportunités, impose aux artistes et professionnels de l'art d'avoir une communication claire, une médiation plus efficace. Pour cela, il est plus que jamais impératif de comprendre et d'utiliser les méthodes du marketing appliquées à l'art.
Passionné d'art, l'auteur livre avec Art et marketing son expérience de consultant auprès des artistes et présente les fondements, les enjeux stratégiques et les outils pratiques de médiation, promotion et vente de l'art. Il explique comment utiliser les techniques du marketing pour définir un positionnement artistique, défendre une démarche de création, étendre sa notoriété d'un artiste, gérer une cote, profiter de l'Internet et des réseaux sociaux artistiques et asseoir des stratégies gagnantes dans le monde de l'art.
L'ouvrage est illustré de plus de 40 cas concrets, d'exemples d'artistes qui utilisent le marketing avec succès. Des questionnaires d'auto-évaluation aident le lecteur à se situer, à trouver les outils adaptés.
De la constitution des réseaux à la fidélisation des collectionneurs, du rôle des prescripteurs à la présentation et la défense d’une création artistique, des stratégies de prix à la promotion sur l’Internet ou à la psychologie de l’achat d’art, artistes, professionnels de l'art y trouveront des idées, des méthodes, des conseils pour promouvoir leurs créations et prospérer dans le monde de l'art. |
Art et marketing / ARS VIVENS (2016)
