Résumé : |
Ce mémoire étudie le mouvement de la Sharing Economy. La consommation collaborative est souvent au coeur de l’actualité, tantôt adulée, tantôt décriée, elle désigne un modèle économique et culturel dans lequel l’usage prédomine sur la propriété (location, troc, partage.. entre particuliers). Les plateformes comme Uber et Airbnb ont connu une croissance exponentielle qui les a aujourd’hui conduits sur le chemin de batailles juridiques, économiques et politiques. Les supporters du mouvement revendiquent qu’il va permettre une prise de pouvoir des gens ordinaires, une empreinte écologique plus faible, une refonte du lien social et même une sortie de crise économique. Les opposants au mouvement dénoncent un mouvement davantage tourné vers le profit que vers le partage, pratiquant une concurrence déloyale et favorisant la précarisation du travail. Dans cette bataille des idées, nous avons eu envie de comprendre quelles étaient les promesses d’origines portées par le mouvement et de les confronter aux critiques actuelles. Nous avons ensuite mené une étude afin de savoir si ces promesses étaient tenues. Pour cela, nous avons choisi d’étudier une figure de proue du mouvement de la consommation collaborative : Airbnb. Notre enquête nous a permis de montrer que la plupart des promesses de départ ne sont pas tenues par Airbnb : lien social, écologie, nouveau paradigme économique. Toutefois il semble y avoir une réelle proactivité de la part des consommateurs collaboratifs qui pourraient bien aboutir à une révolution de nos modes de vie et de consommation. |