Titre : |
Le business model des Ad Exchanges : une remise en question de l'écosystème de la publicité digitale |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Gaëlle LETERRIER |
Année de publication : |
2016 |
Importance : |
58 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management INTERNET ; MODELE ECONOMIQUE ; PUBLICITE
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Résumé : |
Depuis dix ans, la publicité digitale est devenue un véritable secteur économique à part entière. Plus qu’un phénomène, personne ne peut plus ignorer son importance, que ce soit en tant qu’internaute, annonceur à la recherche de nouveaux moyens de conquête de sa clientèle ou professionnel du secteur. Ce secteur, en constante mouvance, connaît depuis peu une forte mutation grâce à l’apparition d’une nouvelle technologie ou plutôt d’un puissant algorithme pouvant se nourrir d’un nombre infini d’informations. L’écosystème se transforme et commence à prendre beaucoup d’ampleur sur le marché français. Cette technologie, l’Ad Exchange, est le sujet que nous allons aborder à travers ce mémoire de recherche. Celle-ci a récemment fait son apparition en France et commence peu à peu à imposer sa place dans l’écosystème de la publicité digitale. Nous reviendrons dans cette étude sur les méthodes de commercialisation traditionnelles de vente et achat des espaces publicitaires en ligne puis nous introduirons les notions propres au RTB (Real Time Bidding) et étudierons en détail son fonctionnement. Nous chercherons à comprendre en quoi le business model des Ad Exchange vient remettre en question le modèle initial de création de valeur et comment les acteurs en place depuis le début des années 2000 envisagent les opportunités et menaces que ces changements incombent.
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Programme : |
PGE-Rouen |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=217027 |
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