| Titre : |
Modes d'achats de la publicité sur Internet : les ventes programmatiques remplaceront-elles les ventes directes ? |
| Type de document : |
Mémoire |
| Auteurs : |
Mathilde PASQUALI |
| Année de publication : |
2016 |
| Importance : |
45 p. |
| Note générale : |
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| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
CAMPAGNE PUBLICITAIRE ; INTERNET ; PUBLICITE ; VENTE DIRECTE
|
| Résumé : |
Ce mémoire a pour objectif d’analyser l’essor du « programmatique » et de comprendre comment il porte les mutations des formes d’achat et de vente de la publicité en ligne. Il y a une dizaine d’année, en parallèle des ventes directes, une nouvelle méthode de vente est apparue appelée le « programmatique », visant à automatiser, simplifier et optimiser la vente et l’achat des espaces publicitaires grâce aux nouvelles technologies liées à Internet. L'auteur de ce mémoire se demande si cette révolution que représente le programmatique a vocation à devenir la méthode de vente de référence de la publicité sur internet, jusqu’à remplacer totalement les ventes directes ou si au contraire elle pourra permettre aux ventes directes d’évoluer. |
| Programme : |
PGE-Rouen |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=217028 |
Modes d'achats de la publicité sur Internet : les ventes programmatiques remplaceront-elles les ventes directes ? / 2016 
