Titre : |
Quels sont les outils qui peuvent permettre aux producteurs de sodas à base de cola d’améliorer leurs publicités digitales afin de mieux toucher les consommateurs hispanophones aux Etats-Unis ? |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Lucie CHABANAS, Auteur |
Année de publication : |
2017 |
Importance : |
94 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management ETATS-UNIS D'AMERIQUE ; ESPAGNOL ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; PUBLICITE
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Résumé : |
« L’Espagnol est ma langue maternelle et c’est aussi la langue de ma mère. L’Espagnol restera toujours la langue dans laquelle je m’exprimerai avec le cœur. Ce que je veux dire par-là c’est qu’elle intègre mon identité grâce au son et au rythme […] quand je parle en Espagnol, j’ai le sentiment que c’est mon âme qui parle » (Korzenny & Korzenny, 2012). Cette citation est tirée d’une étude menée auprès de consommateurs hispanophones vivant aux Etats-Unis afin de déterminer leur attachement pour leur langue maternelle et son importance dans leur vie quotidienne. Celle-ci permet de se rendre compte qu’il est impensable que les entreprises américaines s’adressent aux consommateurs hispanophones de la même façon qu’ils le feraient avec les consommateurs anglophones. L’objectif de ce mémoire est d’étudier les outils qui vont permettre à des entreprises données d’adapter leurs publicités digitales afin de mieux toucher les consommateurs hispanophones. Nous avons sélectionné le marché des sodas à base de cola. |
Programme : |
Cesem |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=226766 |