Titre : |
La communication et l’efficacité du storytelling pour les marques du secteur du luxe sur leurs consommateurs. |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Margaux TREVISAN, Auteur |
Année de publication : |
2017 |
Importance : |
75 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management MARQUE ; INDUSTRIE DU LUXE SECTEUR ; COMPORTEMENT ; COMMUNICATION
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Résumé : |
Un beau jour, la communication a fait son apparition et a rencontré le storytelling, ce fut une évidence : les deux étaient faits pour s’entendre ! Tous deux, fanatiques d’histoires pleines d’âmes et de grands récits aux péripéties diverses, devinrent les esclaves de grands orateurs, puis furent prisonnières des marques de luxe où elles trouvèrent finalement leur place : elles voulaient bouleverser le quotidien des gens. Soudain, l’apparition de nouvelles technologies et de la digitalisation ont tout changé, les plateformes internet se multiplient et créent une armée. Elles manipulent les personnes qui aimaient ces histoires, qui changent ainsi avec le temps… ils ont moins de moyens pour vivre leurs rêves, ils sont dans l’urgence constante et la transparence des informations ! La communication et le storytelling n’ont plus le choix, pour continuer à faire rêver les consommateurs, ils doivent s’adapter accompagnés de leurs techniques ! Ainsi les marques de luxe se sont munies de nouvelles armes pour combattre les publicités ordinaires quotidiennes et créer une explosion de rêve pour tenter de faire tomber de nouveau les consommateurs sous le charme des marques de luxe avec des belles histoires, des voyages et des découvertes accompagnant les produits. Aujourd’hui, elles veulent découvrir si leurs techniques fonctionnent vraiment, et nous allons les aider dans leur quête. |
Programme : |
Cesem |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=227277 |
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