Titre : |
L’endossement des marques par les célébrités & son rapport au capital-marque |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Margot JAEGER |
Année de publication : |
2016 |
Importance : |
55 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management MARKETING STRATEGIQUE ; IMAGE DE MARQUE ; PUBLICITE
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Résumé : |
L’endossement correspond à l’utilisation d’une personne pour valoriser une marque, un produit, ou un message publicitaire. Cette personne est très souvent une célébrité, et a été définie par Mc Cracken en 1989, comme « tout individu qui bénéficie de la reconnaissance publique et qui utilise cette reconnaissance pour promouvoir des biens de consommation dans une publicité ». L'auteur s'interroge sur la nature du lien entre l’endossement des marques par les célébrités et le capital d’une marque : la congruence est-elle une condition absolument nécessaire de l’endossement pour impacter le capital-marque ? Dans quelle mesure l’endossement a-t-il des effets sur le capital-marque au sens strict ? Finalement, quelles sont les conséquences du capital-marque et en quoi influencent-elles le choix de la célébrité et les modalités de l’endossement ? |
Programme : |
PGE-Rouen |
Spécialisation : |
Marketing - Parcours Media, Event & Communication |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=229996 |