| Titre : |
Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente |
| Type de document : |
Livre |
| Auteurs : |
Alain GOUDEY, Auteur Neoma |
| Mention d'édition : |
5e éd. |
| Editeur : |
PARIS : DUNOD |
| Année de publication : |
2017 |
| Importance : |
360 p. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-10-076270-5 |
| Prix : |
29 EUR |
| Langues : |
Français (fre) |
| Mots-clés : |
Management
COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARKETING EXPERIENTIEL ; MARKETING SENSORIEL ; POINT DE VENTE
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| Index. décimale : |
121.27 MARKETING SENSORIEL |
| Résumé : |
Le marketing sensoriel utilise les facteurs d'ambiance du magasin - musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives - afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l'acte d'achat. Face à l'homogénéisation de l'offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C'est aussi le moyen d'attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d'achat qui va contribuer à son attachement à la marque. - Comment créer une ambiance spécifique autour de la thématisation du magasin ? - Comment combiner les facteurs d'ambiance pour créer un marketing expérientiel ? - Comment agit chaque sens sur le comportement des clients ? - Quelles sont les étapes de la mise en place d'une politique de marketing sensoriel cohérente au sein du point de vente ? S'appuyant sur l'expérience de nombreux praticiens et de chercheurs, cette 5e édition offre les outils indispensables à l'élaboration et à la gestion efficace de l'ambiance du point de vente. |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=234053 |
Marketing sensoriel et expérientiel du point de vente / PARIS : DUNOD (2017)
