Titre : |
Premiumisation des produits de grande consommation : Impact sur l’image de marque des stratégies d’extension verticale vers le haut |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Anaïs PAUL |
Année de publication : |
2016 |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management BIEN DE GRANDE CONSOMMATION ; COMPETITIVITE ; CREATION DE VALEUR ; GRANDE DISTRIBUTION SECTEUR ; IMAGE DE MARQUE
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Résumé : |
Depuis plusieurs années, les enseignes de grande distribution se livrent une bataille acharnée pour avoir les prix les plus bas. Ce phénomène s’est accéléré avec la crise qui a impacté le pouvoir d’achat des ménages mais aussi avec l’essor ces dernières années des enseignes discount. Cet environnement concurrentiel incite les marques nationales à développer de nouvelles stratégies dans le secteur de la grande consommation. Face à cette guerre des prix, de plus en plus de marques nationales se tournent vers un positionnement plus qualitatif en proposant une gamme plus haute gamme qui justifie des prix plus élevés. Cette stratégie nommée « premiumisation » permet habilement de créer de la valeur et de contourner la course aux prix bas.L’objectif de ce mémoire est de répondre à la problématique suivante : « Quel est l’impact d’une extension de gamme verticale vers le haut sur l’image de la marque mère, dans le secteur de la grande consommation ? ». |
Programme : |
PGE-Rouen |
Spécialisation : |
Marketing - Parcours Consumer Insight & Category and Multichannel Management |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=234072 |