Titre : |
Ethnicité et discours de marques : Cas d’application : La communication ethnique des marques de cosmétiques sur le marché français |
Type de document : |
Mémoire |
Auteurs : |
Lorelaï TCHOUNOU |
Année de publication : |
2016 |
Importance : |
70 p. |
Note générale : |
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Langues : |
Français (fre) |
Mots-clés : |
Management COSMETIQUE ET PARFUMERIE SECTEUR ; IMAGE DE MARQUE
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Résumé : |
Ce mémoire s’interroge sur une problématique de fond : « Dans quelle mesure existe-t-il une relation de congruence entre les discours des marques sur l’ethnicité et la réalité des consommatrices ? » L’objectif étant d’évaluer leur degré de réceptivité et leur réaction face à l’offre produit et aux modèles de communication qui leur sont proposés. De ce fait, on peut donc se demander quels types de discours doivent tenir les marques sur l’ethnicité ? L’objectif étant d’évaluer leur degré de réceptivité et leur réaction face à l’offre produit et aux modèles de communication qui leur sont proposés. De ce fait, on peut donc se demander quels types de discours doivent tenir les marques sur l’ethnicité ? |
Programme : |
PGE-Rouen |
Spécialisation : |
Marketing - Parcours Brand Development |
Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=234075 |