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Sous-collection Marketing. Communication
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Titre : De la marque au branding : vers un nouveau modèle, le cloud-branding Type de document : Livre Auteurs : Benoît HÉRY (1968-....), Auteur ; Monique WAHLEN (1964-....), Auteur Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2012 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing. Communication Importance : VII-246 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-058229-7 Prix : 27 EUR Note générale : Bibliogr. p. 242-244. Glossaire. Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARQUE ; MARKETING STRATEGIQUERésumé : La marque, trop souvent cantonnée au corporate, est devenue une activité transversale, une pratique à part entière nommée branding. Le branding occupe une place fondamentale dans la réflexion stratégique des entreprises, car il est à la fois la base du projet d'entreprise en amont et le socle des stratégies opérationnelles de marketing et de communication en aval.
Tout en rappelant les fondamentaux indispensables, cet ouvrage propose un nouveau modèle de gestion des marques : le cloud-branding. Avec le cloud-branding, il est question de scénario, de conversation, d'expériences, de territoire, de contenus, de parties-prenantes, d'accès et de mobilité.
La marque devient alors multidimensionnelle : elle s'exprime sur plusieurs registres et sa communication crée un écosystème de contenus qui fait voler en éclats certaines notions classiques du marketing et de la communication, telles que l'USP (unique selling proposition), la cible, le message ou le GRP (gross rating point).
Ce livre s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication, mais il intéressera également les étudiants des deux secteurs.Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=154138 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 043876 658.827/HER Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Pratique du merchandising : Stratégies - organisation de l'espace de vente - assortiments et CLV Type de document : e-book Auteurs : Dominique MOUTON, Auteur ; Gaudérique PARIS, Auteur Mention d'édition : 3e éd Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2012 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing. Communication Importance : 279 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-057784-2 Note générale : Glossaire Langues : Français (fre) Mots-clés candidats : MARKETING DIRECT MARCHANDISAGE POINT DE VENTE PUBLICITE PUBLICITE SUR LE LIEU DE VENTE PROMOTION DES VENTES LINEAIRE Nombre d'accès : 2 En ligne : http://www.vlebooks.com/vleweb/product/openreader?id=Neoma&accId=9169105&isbn=97 [...] Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=110781
Titre : Pratique du merchandising : Stratégies - organisation de l'espace de vente - assortiments et CLV Type de document : Livre Auteurs : Dominique MOUTON, Auteur ; Gaudérique PARIS, Auteur Mention d'édition : 3e éd Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2012 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing. Communication Importance : 279 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-057398-1 Prix : 22.99 € Note générale : Glossaire Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING DIRECT ; POINT DE VENTE ; PUBLICITE ; PLV ; PROMOTION DES VENTES
Delphes
MARCHANDISAGE ; LINEAIREPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=152685 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 039829 658.82/MOU Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Le Marketing client multicanal : prospection, fidélisation et reconquête du client Type de document : Livre Auteurs : Yan CLAEYSSEN, Auteur ; Anthony DEYDIER, Auteur ; Yves RIQUET, Auteur ; Didier FICHOU, Préfacier, etc. Mention d'édition : 3e éd. Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2011 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing. Communication Importance : XIII-304 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-055761-5 Prix : 33 € Note générale : Bibliogr. p.303-304. Glossaire Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
MARKETING DIRECT ; TECHNIQUE DE VENTE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; MARKETING STRATEGIQUE
Delphes
FIDELISATION DE LA CLIENTELE ; STRATEGIE MULTICANALPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=147985 Exemplaires(3)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 037906 658.84/CLA Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 037905 658.84/CLA Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible 037907 658.84/CLA Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible
Titre : Les Relations publiques : refonder la confiance entre l'entreprise, les marques et leurs publics Type de document : Livre Auteurs : Stéphane BILLIET Editeur : PARIS : DUNOD Année de publication : 2009 Collection : Fonctions de l'entreprise Sous-collection : Marketing. Communication Importance : XIII-240 p. Format : 24 cm ISBN/ISSN/EAN : 978-2-10-052662-8 Prix : 27 € Note générale : Index Langues : Français (fre) Mots-clés : Management
RELATIONS PUBLIQUESPermalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=144690 Exemplaires(1)
Code-barres Cote Support Localisation Section Disponibilité 033382 659.2/BIL Livre Library Campus de Reims Salle de lecture Disponible PermalinkPermalinkPermalink
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