Marketing management / Lisa PENALOZA / London : ROUTLEDGE (2012)

Titre : Marketing management : A cultural perspective Type de document : Livre Auteurs : Lisa PENALOZA ; Nil OZCAGLAR-TOULOUSE ; Luca M. VISCONTI ; Gaël BONNIN, Auteur Neoma ; Nacima OURAHMOUNE, Auteur Neoma Editeur : London : ROUTLEDGE Année de publication : 2012 Importance : 540 p. ISBN/ISSN/EAN : 978-0-415-60683-7 Prix : 52 EUR Langues : Anglais (eng) Mots-clés : Management COMMERCE EQUITABLE ; COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR ; ESTHETIQUE INDUSTRIELLE ; ETHIQUE ; MARKETING STRATEGIQUE ; MARQUE ; PUBLICITE Index. décimale : 121.26 MARKETING EXPERIENTIEL Résumé : Le marketing selon une perspective culturelle. Les cultures et le consommateur. La consommation entre local et global.Construire une stratégie marketing basée sur l'ethnicité et les spécificités régionales. Rôle de la culture et des représentations féminines et masculines dans la publicité. Le marketing tribal. La gestion de marque. Les pratiques marketing revisitées sous l'angle culturel.Ethique, commerce équitable, développement durable. Note de contenu : Index Permalink : https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=81952

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039421	658.8/PEN	Livre	Library Campus de Reims	Salle de lecture	Disponible
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B1623	121.26 PEN	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible
B1622	121.26 PEN	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Disponible
B1624	121.26 PEN	Livre	Library Campus de Rouen	Salle de lecture	Sorti jusqu'au 06/12/2013