| Titre : |
Principles and practice of social marketing : An international perspective |
| Type de document : |
Livre |
| Auteurs : |
Rob DONOVAN ; Nadine HENLEY |
| Editeur : |
Cambridge : CAMBRIDGE UNIVERSITY PRESS |
| Année de publication : |
2010 |
| Importance : |
504 p. |
| Présentation : |
ill. |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-0-521-16737-6 |
| Prix : |
43 EUR |
| Langues : |
Anglais (eng) |
| Mots-clés : |
Management
MARKETING SOCIAL ; POLITIQUE DE COMMUNICATION ; ETHIQUE
|
| Index. décimale : |
121.07 MARKETING DES SERVICES |
| Résumé : |
Définition du marketing social, concept de changement social. Campagnes marketing pour l'environnement social et exemples tirés de la réalité: protection de l'enfance, santé publique, alimentation et OGM. Communication et force de persuasion dans les campagnes marketing, influence sur les ONG, sur les gouvernements et les entreprises. Ethique. |
| Note de contenu : |
Bibliogr. p. 429-484
Index |
| Permalink : |
https://cataloguelibrary.neoma-bs.fr/index.php?lvl=notice_display&id=71935 |
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